Virale marketing

Omdat veel onderwerpen al reeds besproken zijn, richt ik mij in m’n laatste blog op een term waar de meeste waarschijnlijk wel bekend mee zijn, namelijk: Virale marketing. Voor wie niet weet wat de term Virale marketing betekend en wat virals zijn, volgt hier een korte beschrijving:

“Virale marketing is een marketingtechniek die poogt om bestaande sociale netwerken te exploiteren om zo de bekendheid van het merk te vergroten of positieve associaties te bewerkstelligen op een wijze die te vergelijken is met een virale epidemie. In die zin lijkt het op mond-tot-mondreclame die versterkt wordt door het internet, waardoor zeer snel en veelal op goedkope wijze een groot aantal mensen bereikt kan worden.” (Bron Wikipedia)

Voordelen
Als je virale marketing vergelijkt met traditionele media kent virale marketing doorgaans een kostenvoordeel. Ook het mechanisme sluit goed aan bij specifieke doelgroepen zoals jongeren, die via de traditionele media veel lastiger te bereiken zijn. Ook word de snelheid van de campagne wordt doorgaans als groot voordeel gezien in vergelijking tot traditionele middelen

Nadelen
Het ontwerpen van virale campagnes is lastig en vereist specifieke vaardigheden. Wat in het verleden werkte, doet dat doorgaans in het heden al niet meer. Vaak is het bij een echt succesvolle campagne niet direct duidelijk dat het om een virale campagne gaat. “Ontdekking” van de commerciële boodschap kan in het ergste geval het succes van de campagne vroegtijdig beëindigen. Tevens ontrekt
ee virale campagne, zodra eenmaal gelanceerd, aan de invloed van de onderneming. Waar bij een reclamefilm op televisie binnen enkele uren een campagne gestaakt kan worden, is dit bij virale campagnes niet meer het geval. Wat ook kan is dat de viral als spam word gezien, veel mensen stellen het ontvangen van filmpjes en andere uitingen niet op prijs. Het is mogelijk dat dit negatief uitstraalt op het merk of het imago van de fabrikant.

Voorbeeld van een succesvolle viral:

(Reclame voor winterbanden/Kwik-fit)

YouTube Video Ripper

Om door te borduren op m’n 1e posting, namelijk Youtube, wil ik het deze keer gaan hebben over een handige gratis “tool” waarmee het mogelijk is om video’s van Youtube te rippen oftewel op te slaan op je eigen computer.

Er zijn veel verschillende mogelijkheden om Youtube video’s te rippen, web-based/software-based/source-based maar de manier die ik ga behandelen is web-based.

Een voorbeeld van een web-based Youtube ripper is Ripzor. Met Ripzor kun je heel eenvoudig de flash (.FLV) bestanden opslaan op je computer. Je bezoekt de website, kopieeerd de URL van de Youtube die je wilt archiveren, je drukt op “Get Video” en slaat hem op als (bijvoorbeeld) Video.flv

Nu heb je de Youtube video op je pc, welke je kan afspelen met een Flash player. Wat je ook kan doen is je FLV video omzetten naar MPEG/AVI/WAV of MP3, hiervoor zijn verschillende programma’s beschikbaar op internet zoals Ultra Flash (demo)

Ik zou zeggen, waag eens een poging!

Klik hier voor RipZor Youtube

Succesvol “Vlogging”

Om een eerste bijdrage te leveren op een recente ontwikkeling op het gebied van Electronic publishing heb ik gekozen voor een onderwerp uit mijn eigen werkveld. Namelijk, Vlogging met daarbij een succesvol voorbeeld uit de muziekindustrie.

Vlogging

Vlog is een afkorting voor video weblog. De vlog is dus een variant op het blog, waar bij de blog de inhoud voornamelijk tekst is, word de inhoud bij Vlogging voornamelijk weergeven door middel van video.

“Vlogging” is populair geworden sinds het door de toenemende snelheid van computers en internet mogelijk is om videobestanden te verspreiden. Een vlog wordt meestal vergezeld door tekst en metadata om de context van de video verder te verduidelijken. Wat dat betreft is Vlogging dus een duidelijk voorbeeld van “Electronic publishing” oftewel elektronisch content publiceren.

Trend

Nu, wat heeft dit te maken met de muziekindustrie? Om dit te verduidelijken eerst een korte inleiding.

Muziek maken is de laatste jaren een mode verschijnsel geworden. Iedereen met een PC kan muziek creëren, iedereen lijkt te dromen van een carrière als succesvolle producer. Waar je 10 jaar geleden een platen deal kon krijgen door een cassettebandje op te sturen als demo is het tegenwoordig haast een onmogelijk streven om ontdekt te worden. Door muziek piraterij op internet zijn budgetten verkleint tot een minimum en meer dan een weinig winstgevende publishing-deal valt er bijna niet te behalen.

De nieuwe media

Is het ONmogelijk om een deal te krijgen? Nee dat niet, dankzij de nieuwe media is het niet meer noodzakelijk om jezelf te profileren door middel van een ouderwetse brief. Het internet bied talloze mogelijkheden die te benutten zijn om jezelf op een originele manier in beeld te brengen. En in beeld brengen kan letterlijk, namelijk door middel van vlog communities als Youtube.

In de praktijk

Het producers duo Mysto & Pizzi zijn een goed voorbeeld van succesvolle Vloggers. Ze zijn dankzij hun muzikale (en vaak ook komische) Youtube vlog’s ontdekt door de A&R van het Amerikaanse label Jive Records. De thuishaven van grote pop artiesten als o.a. Usher, Chris Brown, Ciara, T-Pain & Jordin Sparks waarmee ze nu als getekende producers mogen werken aan “Major releases”. Ze hebben dan ook nu “placements” gehaald voor industrie zwaargewichten, denk hierbij aan Justin Timberlake, R.Kelly, Britney Spears & Kelly Rowland (Destiny’s Child).

Velen aspirant producers proberen nu de voetsporen te volgen van dit duo, probeer maar eens als zoekopdracht in Youtube “Beat making” uit. Een nieuwe hype is geboren.

Mysto & Pizzi “on the job”

Voor meer “Beat Making” video’s en gerelateerde websites zie de onderstaande links.

Gerelateerde verwijzingen

http://en.wikipedia.org/wiki/Vlog
http://www.youtube.com/mystoandpizzi
http://www.zombalabelgroup.com/
http://www.ns4life.com/